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--北體學報(1-18期)
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Item 987654321/11972
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http://utaipeir.lib.utaipei.edu.tw/dspace/handle/987654321/11972
题名:
從運動賽會之舉辦談運動產業的發展
作者:
林啟川
;
張鼎乾
;
詹淑月
日期:
2002-12-30
上传时间:
2014-06-05 15:13:56 (UTC+8)
出版者:
臺北市立體育學院教務處
摘要:
本文從運動經濟學的觀點,探討運動賽會中的企業贊助,觀察運動與企業結合的現象,
而以運動為首之「賽會行銷」(Event Marketing)由於具有改善雙方關係及分享等同價值的優點,
有助於企業產品融入消費者的生活型態,並維持其品牌忠誠度,非常適合未來企業運用在贊
助各類型的運動賽會上。昔日運動賽會長期倚賴政府補貼舉辦的方式,讓社會大眾誤以為它
是「消費財」,不具有「生產財」的經濟價值,這種觀念並不全然正確,事實證明運動產業相
當具有生產財的經濟潛力。一般投資人對於產業發展的評估,乃以它是否具有經濟價值作為
評定基準,企業若發現某種產業擁有高度經濟的開發價值,自然起而從之。因此之故,政府
欲使更充足的資金及更多優秀的人才投入體育運動事業,勢必積極協助民間企業發展運動產
業,豐富其生產力,唯有將體育運動事業產業化,才會有更多雄厚的企業資金流入產業,運
動產業的發展才得以引發更高的市場利潤!
關聯:
北體學報,10期,P.195-202
显示于类别:
[研究發展處] 北體學報(1-18期)
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