品牌形象、品牌認同與品牌忠誠度之關聯性研究－ 以2013臺灣NBA熱身賽之休士頓火箭與 印第安那溜馬為例

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Title:	品牌形象、品牌認同與品牌忠誠度之關聯性研究－以2013臺灣NBA熱身賽之休士頓火箭與印第安那溜馬為例
Authors:	吳嘉浚;張文榮;張佩婷;陳慧峰
Contributors:	德霖技術學院休閒事業管理系
Keywords:	消費者行為;品牌—消費者關係;美國職籃;休士頓火箭;印第安那溜馬
Date:	2015-06
Issue Date:	2015-08-24 14:30:21 (UTC+8)
Publisher:	臺北市：臺北市立大學
Abstract:	目的：探討2013年NBA臺灣熱身賽（休士頓火箭與印第安那溜馬）的現場觀眾對於個人所支持球隊的品牌形象、品牌認同與品牌忠誠度的關聯性。方法：針對150份有效樣本以結構方程式進行各項假設的驗證分析。結果：品牌形象與品牌認同皆能對品牌忠誠度產生正向影響，而品牌形象對品牌認同亦有正向影響。結論：（1）球迷對這兩支參與球隊的品牌認同度仍有改善空間。（2）球隊經營者應該致力於品牌形象的提升，以獲得更多潛在球迷的關心與支持。（3）球隊品牌形象好壞將影響球迷對球隊品牌認同的建立。（4）球隊品牌形象好壞亦會影響球迷對該支持球隊的忠誠度。（5）球迷對所支持球隊的品牌認同與品牌忠誠度是呈現正向的關聯性。
Relation:	運動研究，第24卷第1期，P.25-43
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