陳偉殷臉書粉絲團專頁使用行為模式之研究

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Title:	陳偉殷臉書粉絲團專頁使用行為模式之研究
Authors:	李積璋;邱堃鐘;徐茂洲
Contributors:	林園國小;大仁科技大學
Keywords:	科技接受模式;結構方程模式;交叉效度
Date:	2015-06
Issue Date:	2015-08-24 14:30:34 (UTC+8)
Publisher:	臺北市：臺北市立大學
Abstract:	臉書（Facebook）粉絲專頁是一個公開性的頁面，不但擁有塗鴉牆功能，個人與名人更可針對本身企業或品牌之特性發表影片、相片、網誌、發布活動、轉貼連結以及討論區等訊息。本研究之目的在驗證「陳偉殷臉書粉絲團使用行為模式」，透過理論模式檢驗觀察資料的相互適配程度，並進一步分析優仕網中有使用陳偉殷臉書（facebook）粉絲團者之行為模式中，各變項之間的因果關係。本研究以Davis所提出的「科技接受模式」為研究工具，分析知覺有用性、知覺易用性、使用態度與使用行為意圖之間的因果模式。研究中以使用陳偉殷臉書粉絲團的網友為研究的對象，於優仕網上問卷調查網站進行問卷施測，問卷發放300份，有效回收率為100%。分析結果顯示：潛在變項具有收斂效度、組成信度、區別效度與交叉效度，並具有可接受的適配度。陳偉殷臉書粉絲專頁的網友對網站之「知覺易用性」越正向，其「知覺有用性」就越正向。「知覺有用性」越正向，其「使用態度」就越正向。「知覺易用性」越正向，其「使用態度」就越正向。「使用態度」越正向，其「使用行為意圖」就越正向。故根據研究結果提出建議，增加粉絲專頁棒球運動相關知識。
Relation:	運動研究，第24卷第1期，P.45-65
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