臺灣球迷線上收看中華職棒比賽行為意圖模式之研究－結合科技接受模式與計畫行為理論

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題名:	臺灣球迷線上收看中華職棒比賽行為意圖模式之研究－結合科技接受模式與計畫行為理論 Behavioral Intention Model of Taiwanese Fans Watching Chinese Professional Baseball Game Online
作者:	徐茂洲；吳兆欣；謝仁瑋
貢獻者:	大仁科技大學
關鍵詞:	中華職棒大聯盟；計畫行為理論；科技接受模式
日期:	2017-06
上傳時間:	2018-08-02 10:55:03 (UTC+8)
出版者:	臺北市 : 臺北市立大學
摘要:	本研究目的結合科技接受模式與計畫行為理論為理論基礎，驗證臺灣球迷線上收看中華職棒比賽行為意圖模式。本研究以SPSS 12.0進行敘述性統計並以Amos 20.0進行結構方程模式分析。研究以曾經使用過中華職棒線上轉播平台收看比賽轉播的球迷作為研究對象，以便利取樣之方式於網路施測問卷，正式問卷發出350份，回收有效問卷312份，問卷有效回收率為89.1%。研究結果自變項對依變項有其直接效果；行為態度對行為意圖；知覺有用性對行為態度；知覺易用性對行為態度；知覺易用性對知覺有用性路徑值；知覺有用性對行為意圖路徑值均達顯著水準。主觀規範對行為意圖；知覺行為控制對行為意圖路徑值未達顯著水準，所以假設二、三不接受。根據研究結果提出具體建議一、轉播平台與介面應簡潔且容易上手；二、提供更多元之註冊方式；三、維持並提供更多元之繳費方式；四、推出並優化可攜式行動裝置專用應用程式；五、進行使用者體驗問卷或行銷活動以提供政府與相關單位參考。
關聯:	運動研究，26卷1期，頁1 - 20
顯示於類別:	[研究發展處] 運動研究(19卷1期-)

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