國民體育日之行銷推動策略探討

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Title:	國民體育日之行銷推動策略探討
Authors:	陳伯儀
Keywords:	國民體育日;行銷
Date:	2016-03
Issue Date:	2019-02-13 16:33:43 (UTC+8)
Abstract:	為增進國民參與運動之意識，我國體育署自民國103 年起首次透過國民體育日的制訂，藉由各縣市地區舉辦各項體育推廣活動、免費開放運動中心予民眾使用，以及舉行「體育推手獎」表揚典禮等相關推廣方案，促進民眾養成運動習慣進而達到運動推廣之效，在民國104 年，對於國民體育日系列活動的做法與行銷策略也有了明顯的改變，不但加入了電子商務平臺提供運動商品之優惠，更舉辦了首屆的國民體育日體育表演會。本文試以「創新傳佈理論( Diffusion of Innovation)」的角度，來探討過去兩年國民體育日之活動推廣方案產生的價值；並透過統計數據了解過去兩年之成效，數據顯示，在尚未開始行銷推廣國民體育日宣傳訊息之前，僅有12.1% 的民眾知曉國民體育日的活動，而在2015 年8 月25 日以後的知曉度則為25.3%。2015 年8 月25 日為民國104 年之國民體育日整體行銷電視廣告、廣播訊息及大型戶外媒體露出之推出日，在整個的行銷訊息推出後，民眾對於國民體育日系列活動之知曉度上升了13.2%。顯示民國104 年之國民體育日之行銷推廣策略確實達到效果。
Relation:	國民體育季刊，45卷1期，頁43-50+102-103
Appears in Collections:	[Graduate Institute of Sports Pedagogy] Periodical Articles

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