以計畫行為理論分析臺東飛行傘運動觀光客之行為模式

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Title:	以計畫行為理論分析臺東飛行傘運動觀光客之行為模式
Authors:	許朝俊;潘寶石;包怡芬;徐茂洲
Contributors:	雲林科技大學;大仁科技大學;輔英科技大學
Keywords:	中介;結構方程模式;測量恆等性;Mediation;Structural equation modeling;Measurement invariance
Date:	2016-12
Issue Date:	2022-08-04 10:52:27 (UTC+8)
Publisher:	臺北市：臺北市立大學
Abstract:	目的：以「計劃行為理論」(Theory of Planned Behavior，簡稱TPB) 理論為基礎，驗證臺東飛行傘運動觀光客的行為意圖模式，並以交叉效度檢定樣本群之模式恆等性。方法：以參與飛行傘運動之運動觀光客為對象，於臺東縣鹿野高臺進行問卷施測，本研究進行300 份樣本之收集，扣除未填答、填答不完全與填答不清無法辨視等無效樣本，有效回收率為96%，有效樣本288 份。分別以SPSS for Windows 12.0 進行描述性統計與Amos 19.0 進行結構方程模式分析。結果：臺東飛行傘運動觀光客之「態度」、「主觀規範」與「知覺行為控制」對「行為意向」，均有正向且顯著的影響，主觀規範透過態度對行為意圖存在中介效果。結論：根據研究結果提出具體建議：如加強推廣與宣傳飛行傘運動，提升活動認知提供政府與民間相關單位未來發展臺東飛行傘之參考。
Relation:	運動研究，第25卷第2期，頁65-86
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