銀髮族品牌認同、品牌忠誠度與購後行為

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Title:	銀髮族品牌認同、品牌忠誠度與購後行為
Authors:	樂冠妤;陳慧峰;張文榮
Contributors:	日本東京櫻美林大學老人學綜合研究所;宏國德霖科技大學休閒事業管理系
Keywords:	品牌─消費者關係;消費者行為;高齡者;休閒動機;調節效果
Date:	2022-12
Issue Date:	2023-04-10 16:28:13 (UTC+8)
Publisher:	臺北市：臺北市立大學
Abstract:	休閒運動不僅能提升自身健康及體能狀態，亦能幫助個人在自信、自尊、快樂及情感滿足的發展，甚至可以增進社會人際關係。然而隨著醫療技術和生活科技的進步，國人平均壽命得以延長；再加上晚婚、生育率低及少子化，已間接造成我國人口結構產生巨大改變。有鑑於新北市已邁入高齡化社會、國民運動中心普及與國民運動中心文獻鮮少觸及品牌認同，本研究以新北市銀髮族最多人口的四個行政區 ( 新莊、板橋、土城與永和 ) 的國民運動中心進行隨機問卷抽樣，共獲得285 位有效的銀髮族使用者，並搭配結構方程模型 (structural equation modeling, SEM) 來檢視品牌認同、品牌忠誠度與重購意願的因果性。另外，本研究也同時驗證銀髮族休閒動機之於本研究模型是否有顯著調節效果。實證顯示：銀髮族對國民運動中心的品牌認同與品牌忠誠度皆會顯著正向影響重購意願；而銀髮族對國民運動中心的品牌認同也會顯著正向影響其品牌忠誠度。另一方面，銀髮族休閒動機並無法調節本研究模型的因果性。
Relation:	運動研究，第31卷第2期，頁17-38
Appears in Collections:	[Office of Academic Affairs] Journal of Sports Research(v.19n.1-)

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