論房產命名的動物符號與語法結構

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Title:	論房產命名的動物符號與語法結構
Authors:	邱順應
Keywords:	品牌命名詞素動物符號語法結構
Date:	2010
Issue Date:	2011-01-20 10:10:44 (UTC+8)
Publisher:	臺北市立教育大學
Abstract:	本文對品牌命名文本的研究，主聚焦在其動物符號的引用上，首先針對房產建案之語料樣本作擇用系譜之類型歸整，其次再細究與結論這些符號在引用上有何特定偏好之詞素擇選與語法結構。研究擇定房產建案之命名為語料樣本，施以符號彙整及詞彙結構分析。研究結果顯示，房產命名在引用動物符號時，在系譜軸的符號擇定上，引用前三名依序為龍、鳳凰、麒麟，且明顯呈現偏頗現象（三者佔了九成），儘管仍有些命名走簡化路線，單用動物符號為定語來組構主從式複合詞；但更多的動物命名透過詞組緊縮化、動態化、利益並列化的三大趨勢，以及強化綴詞、添增系譜或強化利益與調性來幫符號有效代表與闡釋其意義。不僅讓動物符號的詞素結構變得更繁複與多元，命名素材與解讀意涵也隨之繽紛豐沛起來。
Relation:	臺北市立教育大學學報:人文藝術類第41卷第2期 P133-158
Appears in Collections:	[Office of Academic Affairs] Journal of Taipei Municipal University of Education (v.36n.2-)

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