運動贊助與體育發展探究

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題名:	運動贊助與體育發展探究
作者:	戴遐齡
貢獻者:	體育研究所
關鍵詞:	運動贊助體育發展國際奧會賽會贊助奧運贊助
日期:	2005
上傳時間:	2011-03-01 15:56:12 (UTC+8)
出版者:	臺北市立教育大學
摘要:	「運動贊助」是近年來企業界相當熱門的行銷活動之一，原因是現代人重視運動與健康，對運動相關訊息格外留意，因此各種運動賽會的吸引力和廣告效力劇增，企業界為行銷產品或增加知名度，自然趨之若鶩，樂於提供金錢、物資、人力、技術等支援，運動贊助的風氣於焉大開。「體育活動」包羅萬象，但皆植基於各種運動技術，體育若要發展成功，培養優秀運動選手、提昇運動技能水準、舉辦大型優質賽會、提高競技精采度等，都是不可或缺的要務，而這些工作都仰賴充裕的經費和資源，才能順利進行。換言之，若能得到足夠的贊助支援，體育發展必可事半功倍，提供運動贊助的企業，也可藉著運動賽會或優秀選手進行商業行銷，達到獲利的目的，實則「運動贊助」與「體育發展」是休戚與共、互利互惠的生命共同體，兩者若能緊密合作，必能共創榮景，邁向「雙贏」的圓滿結局。
關聯:	臺北市立教育大學學報:人文藝術類、社會科學類、科學教育類第36卷第1期 P121-146
顯示於類別:	[研究發展處] 臺北市立師範學院學報 (19-36卷1期)

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