兒童電視收視行為之消費者行為研究

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Title:	兒童電視收視行為之消費者行為研究
Authors:	陳彥均
Contributors:	台北市立教育大學社會科教學碩士班
Keywords:	電視收視行為消費者行為消費型態
Date:	2010-12
Issue Date:	2012-10-24 14:12:19 (UTC+8)
Publisher:	臺北市立教育大學社會科教育學系臺北市立教育大學社會科教育研究所
Abstract:	兒童是電視節目與廣告的主要收視群，兒童在收看電視時無形中會受到節目及夾雜在節目接的廣告影響，本研究以年級、性別、出生序、家庭結構、零用錢相關經驗、電視收視行為、相關商品消費行為等為變項，分別予以探討，以了解各變項間的情形與相關性。本研究採問卷調查法，以臺\北市22所小學的高學童進行調查研究，茲將本研究的主要發現簡述如下：國小學童的收視行為會受到年級、性別、出生序、家庭狀況與電視機數量影響而產生差異；國小學童的消費型態分為理智經濟型、新奇階段型、節儉儲蓄型、從眾衝動型四類，其中理智經濟型、節儉儲蓄型有偏高的趨向；消費行為與型態會受到年級、性別、出生序、儲蓄習慣與零用錢支配狀況影響而產生差異；國小學童的收視時間與消費動機、行為、消費型態有關；收視動機與消費動機、消費型態有相關；電視廣告消費態度與消費動機、消費型態有相關；消費動機、消費訊息、消費評估原則與消費型態有相關。最後根據研究結果提出建議，公家長、教育單位及未來研究者參考。國小兒童是電視節目與廣告的主要收視群，兒童在收看電視時無形中會受到節目及夾雜在節目接的廣告影響，因此，高年及兒童收視行為與消費行為之現況為何，以及比此間是否有所關聯，是值得了解與研究的問題。
Relation:	北市教大社教學報 8、9期頁173-200
Appears in Collections:	[Publications] 北市教大社教學報

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