郵輪旅遊套裝行程行銷策略分析─以金科國際郵輪旅行社為例

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Title:	郵輪旅遊套裝行程行銷策略分析─以金科國際郵輪旅行社為例
Authors:	李奇嶽;徐榮崇
Keywords:	郵輪旅遊套裝行程行銷策略金科國際遊輪旅行社
Date:	2008-11-29
Issue Date:	2013-05-22 09:15:11 (UTC+8)
Abstract:	郵輪提供一個類似水上觀光度假中心的模式，將船上和岸上城市之觀光活動相互結合。同時，該商品的行銷策略和航空機位亦有所不同，郵輪行程應該是被賣出，而不像航空機位是被買走，所以超過95%的郵輪旅客是請旅行社代定位。故而，本研究主要針對國內知名的郵輪代理業者金科國際遊輪旅行社，透過觀察與訪談的方式，來了解郵輪產品代理業者對於郵輪產品的行銷方式，並從動機行銷、刺激重複消費、市場區隔以及差別化差價等面向，闡述郵輪代銷業者的主要行銷策略。雖然，金科國際郵輪後期受到經營不善與景氣不佳的影響，於今年(2008年)十月無預警倒閉實屬可惜，但從其過去出團量及其成功的行銷策略贏得輝煌的成果，仍有許多可供研究之處。
Relation:	研討會論文集，臺北市立教育大學社會科教育學系、臺北市立教育大學教務處通識中心，2008-11-29
Appears in Collections:	[Department of Social Studies Education] Proceedings

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