臺北市社區公園運動參與者市場區隔之研究

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題名:	臺北市社區公園運動參與者市場區隔之研究
作者:	戴遐齡
貢獻者:	臺北市立教育大學體育學系
關鍵詞:	臺北市社區公園運動參與者市場區隔
日期:	2000-04
上傳時間:	2013-07-23 11:10:31 (UTC+8)
出版者:	臺北市：臺北市立師範學院
摘要:	本研究在探討臺北市社區公園運動參與者的休閒動機。以休閒動機為區隔變數，針對不同的市場區隔提供適合的產品，並藉由人口統計變數，探討運動參與者的特性，來提供適合的產品。　本研究所採用的調查問卷包含個人基本資料、休閒動機量表部份，共計取得943份有效樣本，所得之資料經描述統計、因素分析、集群分析、T考驗、單因子變異數分析、卡方檢定及雪費法事後考驗等統計分析方法，得到下列結果與建議：一、以運動參與者休閒動機做為區隔的基礎變數，可將臺北市社區公園運動參與者區分成四個市場。各市場區隔群在不同休閒動機因素構面的差異性考驗，均達顯著水準，各區隔群命名如下：區隔一：身心提昇追求群、區隔二：自在放任群、區隔三：體能發揮樂觀活躍群、區隔四：消磨時間休閒群。二、人口統計變數及參與行為在各市場區隔群之差異分析結果，發現在「婚姻」、「年齡」、「教育程度」、「職業」等均達顯著差異。三、本研究發現臺北市社區公園運動參與者的目標群以已婚女性居多，市府可針對目標市場需求規畫管理，設計親子關係的營造，透過親子之間的互動來家長與子女同樂，透過親子相處時間的增加，使父母與子女共同參與休閒活動，營造良好的親子關係。四、本研究調查結果得知，公園運動參與者有傾向「注重社交活動取向」，因此規畫單位應舉辦一些休閒運動，讓民眾充分參與，透過活動的方式，來促進社會接觸，以滿足參與者的社交活動。
關聯:	臺北市立師範學院學報，31期，頁421-449
顯示於類別:	[體育學系] 期刊論文

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