羽球館消費者對羽球鞋品牌知覺定位分析

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Title:	羽球館消費者對羽球鞋品牌知覺定位分析
Authors:	張家銘;廖焜福;戴靖潔;孫美蓮
Keywords:	羽球品牌;知覺定位分析;羽球鞋
Date:	2016-12
Issue Date:	2017-09-12 14:18:01 (UTC+8)
Publisher:	臺中市：台灣生態休閒產業管理學會
Abstract:	本研究先採文獻探討方式歸納出消費者購買羽球鞋的考量因素。並以15位羽球館消費者進行評定每一考量因素重要性程度，分析結果顯示購買羽球鞋六項屬性準則為：球鞋具品牌知名度、球鞋具舒適感、球鞋很耐穿、球鞋價格合理、球鞋的功能佳（例如避震性及包覆性）、球鞋的樣式好看等，六項屬性準則皆通過Aiken 內容效度與同質性信度考驗，表示適合作為知覺定位分析的準則。本研究再以南部地區15 家羽球館，有效問卷326 份資料進行多元尺?分析，發現在羽球鞋部分，六家品牌可分成二個競爭群，但理想點未落入此二群中，目前領先的品牌為勝利與優乃克。本研究根據羽球鞋知覺定位與競爭分析的結果，分別對各品牌提出一些改善建議，以期望未來業者能提升羽球鞋產品的品質，提供更多優質羽球鞋給國人挑選使用。
Relation:	運動休閒管理學報，13卷4期，頁78-92
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