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| 題名: | 論房產命名的動物符號與語法結構 |
| 作者: | 邱順應 |
| 關鍵詞: | 品牌命名
詞素
動物符號
語法結構 |
| 日期: | 2010 |
| 上傳時間: | 2011-01-20 10:10:44 (UTC+8) |
| 出版者: | 臺北市立教育大學 |
| 摘要: | 本文對品牌命名文本的研究，主聚焦在其動物符號的引用上，首先針對房產建
案之語料樣本作擇用系譜之類型歸整，其次再細究與結論這些符號在引用上有何特
定偏好之詞素擇選與語法結構。
研究擇定房產建案之命名為語料樣本，施以符號彙整及詞彙結構分析。研究結
果顯示，房產命名在引用動物符號時，在系譜軸的符號擇定上，引用前三名依序為
龍、鳳凰、麒麟，且明顯呈現偏頗現象（三者佔了九成），儘管仍有些命名走簡化
路線，單用動物符號為定語來組構主從式複合詞；但更多的動物命名透過詞組緊縮
化、動態化、利益並列化的三大趨勢，以及強化綴詞、添增系譜或強化利益與調性
來幫符號有效代表與闡釋其意義。不僅讓動物符號的詞素結構變得更繁複與多元，
命名素材與解讀意涵也隨之繽紛豐沛起來。 |
| 關聯: | 臺北市立教育大學學報:人文藝術類
第41卷第2期
P133-158 |
| 顯示於類別: | [研究發展處] 臺北立教育大學學報 (36卷2期-44卷1期)
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