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題名: | 論房產命名的動物符號與語法結構 |
作者: | 邱順應 |
關鍵詞: | 品牌命名 詞素 動物符號 語法結構 |
日期: | 2010 |
上傳時間: | 2011-01-20 10:10:44 (UTC+8) |
出版者: | 臺北市立教育大學 |
摘要: | 本文對品牌命名文本的研究,主聚焦在其動物符號的引用上,首先針對房產建
案之語料樣本作擇用系譜之類型歸整,其次再細究與結論這些符號在引用上有何特
定偏好之詞素擇選與語法結構。
研究擇定房產建案之命名為語料樣本,施以符號彙整及詞彙結構分析。研究結
果顯示,房產命名在引用動物符號時,在系譜軸的符號擇定上,引用前三名依序為
龍、鳳凰、麒麟,且明顯呈現偏頗現象(三者佔了九成),儘管仍有些命名走簡化
路線,單用動物符號為定語來組構主從式複合詞;但更多的動物命名透過詞組緊縮
化、動態化、利益並列化的三大趨勢,以及強化綴詞、添增系譜或強化利益與調性
來幫符號有效代表與闡釋其意義。不僅讓動物符號的詞素結構變得更繁複與多元,
命名素材與解讀意涵也隨之繽紛豐沛起來。 |
關聯: | 臺北市立教育大學學報:人文藝術類 第41卷第2期 P133-158 |
顯示於類別: | [研究發展處] 臺北立教育大學學報 (36卷2期-44卷1期)
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