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    Title: 羽球館消費者對羽球鞋品牌知覺定位分析
    Authors: 張家銘;廖焜福;戴靖潔;孫美蓮
    Keywords: 羽球品牌;知覺定位分析;羽球鞋
    Date: 2016-12
    Issue Date: 2017-09-12 14:18:01 (UTC+8)
    Publisher: 臺中市:台灣生態休閒產業管理學會
    Abstract: 本研究先採文獻探討方式歸納出消費者購買羽球鞋的考量因素。並以15位羽球館消費者進行評定每一考量因素重要性程度,分析結果顯示購買羽球鞋六項屬性準則為:球鞋具品牌知名度、球鞋具舒適感、球鞋很耐穿、球鞋價格合理、球鞋的功能佳(例如避震性及包覆性)、球鞋的樣式好看等,六項屬性準則皆通過Aiken 內容效度與同質性信度考驗,表示適合作為知覺定位分析的準則。本研究再以南部地區15 家羽球館,有效問卷326 份資料進行多元尺?分析,發現在羽球鞋部分,六家品牌可分成二個競爭群,但理想點未落入此二群中,目前領先的品牌為勝利與優乃克。本研究根據羽球鞋知覺定位與競爭分析的結果,分別對各品牌提出一些改善建議,以期望未來業者能提升羽球鞋產品的品質,提供更多優質羽球鞋給國人挑選使用。
    Relation: 運動休閒管理學報,13卷4期,頁78-92
    Appears in Collections:[球類運動學系] 期刊論文

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