大學教學品質、品牌管理與品牌效應之關係

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Title:	大學教學品質、品牌管理與品牌效應之關係
Authors:	葉連祺
Keywords:	品牌效應品牌管理高等教育教育品質 Brand effect Brand management Educational quality Higher education
Date:	2009-12
Issue Date:	2011-03-10 09:35:44 (UTC+8)
Publisher:	臺北市立教育大學教育行政與評鑑研究所
Abstract:	面對大學品牌激烈競爭，提升大學教育品質和管理大學品牌已成為當前大學經營的重要課題，但對於大學教學品質、大學品牌管理和大學品牌效應三者關係的了解卻仍然不足。本研究聚焦於探討大學教學品質、大學品牌管理和大學品牌效應的關聯性和影響關係模式，不僅檢視有關三者的定義、評量等課題和研究成果，提出研究設計時應考量的事項和較佳處理方案，也自編問卷抽樣調查一所大學 2005位學士班學生對於校和系教學品質、大學品牌管理和大學品牌效應的知覺。分析結果顯示關聯性強度，依序是品牌管理和品牌效應、大學教學品質和品牌管理、大學教學品質和品牌效應，此不因性別和年級而異。又九類20項大學教學品質對品牌管理和品牌效應的影響關係模式經考驗成立，顯示校和系教學品質對品牌管理和品牌效應有直接和間接影響效果，而影響效果部分依序是大學品牌管理對大學品牌效應影響效果、校或系教學品質對大學品牌管理影響效果、校或系教學品質對大學品牌效應影響效果。
Relation:	教育行政與評鑑學刊第8期 P.23-51
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